近年来,高科技电子产品大行其道,科技领域持续吸引风险投资关注。 据英国《金融时报》报道,风险投资基金持续涌入亚洲。 亚洲科技初创企业预计今年将吸收564.4亿美元资金,相当于年度增长。 132%,主要是中国高科技企业。 相比之下,中国的传统手工艺正在迅速衰落。 传统手工艺正在消亡。 大多数普通物体都是通过机械化制造的并且是相同的。 精美的手工艺品越来越稀有。 这种状态是传统工艺的命运吗? 未来这种模式会改变吗?

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传统手工业的衰落

树立旗帜——数字,用IP实现工艺品价值

其实,到了今天,手工艺品并不是没有市场。 相反,与传统手工艺品日益衰落形成鲜明对比的是,手工艺品市场却异常火爆。 今年年初,B站动漫人物“2233娘”手模在淘宝拍卖,拍出了98亿元的天价。 你在淘宝上也可以看到,有很多价值数万元的手工模型。 由此可见,手办行业拥有巨大的国内市场。 嗯,传统手工艺和手工艺品是一样的。 产品均为纯手工制作,工艺复杂,非常讲究。 它们还可以作为艺术品进行收藏。 那么,为什么传统手工艺产业日渐衰落,手办市场却异常火爆呢?

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B站人物

事实上,手办受欢迎的关键在于依靠优质IP来实现大市场。 热门手办产品大多依赖持久的热门IP,大量忠实粉丝的巨大购买力让手办市场异常火爆。

这为传统手工艺产业提供了高质量发展方向——抢占优质IP,这是手工艺的灵魂。 只有赋予手工艺生命,传统手工业才能重获繁荣。

大逆转——“互联网+文化创意+传统制造”打造新模式

数字已经起到了很好的示范作用,传统手工艺要振兴,就必须利用知识产权。

如果说IP更像是一种产品、一种原创专利,那么超级IP则是一种拥有自身流量、可扩展发展的个性化IP。 围绕IP打造传统手工艺产品和IP衍生品,同时利用“互联网+”形成传统手工艺“互联网+文化创意+传统制造”的创新模式。

典型代表之一就是新晋网红品牌“通师傅”。

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《青铜大师》大圣传奇系列

当传统铜工艺慢慢淡出人们的视线时,铜大师品牌创始人于光将目光转向了冷门的铜艺产品,率先创新,寻求自我突破。 2015年,大师铜业将发展方向定位于超级IP《西游记》。 其产生的流量话题必将把传统铜工艺推向艺术高潮,推动传统文化的崛起。

10月13日,青铜大师创新力作六小龄童限量版至尊版工艺品系列启动众筹。 这是传统文化IP回归的重大突破。 这不仅是传统手工艺的回归,也开启了传统文化IP回归主流的新时代。 初始点。

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这为传统手工艺产业提供了高质量发展方向——抢占优质IP,这是手工艺的灵魂。 只有赋予手工艺生命,传统手工业才能重获繁荣。

大未来——匠心成就商业模式之美

基于“互联网+文化创意+传统制造”的创新商业模式,同师傅应运而生。

2017年8月,国内知名顺为资本、小米生态链领投,金源哲成、金源瀚飞等跟投,总投资额超过1.1亿元。 同时,西江正式成为小米生态链企业。

通师傅和小米有相似之处。 在产品打造和经营理念上,通师傅追求极致的性价比。 为了让产品达到最终的性价比,同师傅进行了大刀阔斧的改革,在提高效率的同时也降低了成本。

说到新商业模式的核心,就不得不归功于持续的匠心精神。 同师傅创始人于光将其概括为“八字诀”:降维、专注、完美、信誉。

“降维”意味着不把铜工艺品视为上乘的艺术品,而是将自己定位于家居软装饰领域。 他们认为,家居饰品已经成为消费升级的必需品,市场足够大。

“专注”是指铜师傅只做铜家居饰品。 并且将SKU控制在200个左右。一旦有新产品推出,一些销量不好的老产品就会被淘汰。

“极致”是指迄今为止,Master Copper的家居饰品是世界上最精密、制造技术最精湛的铜饰品。

“口碑”是指2015年,铜师拥有8.1万天猫粉丝,5100万销售额; 2016年粉丝16.8万,销售额1.06亿; 2017年预计粉丝数35万,销售额预计2.7亿。 粉丝数量与消费增长基本成正比。

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六岁孩子与“青铜大师”的作品

2017年9月,六小龄童成为《铜师》《大圣传奇/六小龄童限量版》系列作品的艺术顾问和公益文化大使,同时还拍摄了宣传视频:

风险投资不会投资泡沫,高科技公司的“吸金”+“吸睛”效应也不是永恒的。 大量高科技玩家在赚钱,但他们只是游资。 普华永道和CB Insights今年1月发布的报告显示,2016年全球风险投资投资额降至1008亿美元,降幅达23%。 美元,交易数量较2015年下降21%。 与高科技产品相比,坚持匠心、坚持、不断创新,传统手工艺的春天即将到来。 作为优秀的工艺品品牌,“铜大师”不仅秉承了中国传统的铜工艺,还巧妙地融入了自己的创新思维; 不仅坚守质量的制高点,而且创新了到达这个制高点的方法; 艺术的纯粹,在艺术商业化的道路上不断创新。 “铜主”的未来一定是不可限量的。

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作者 admin